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《國家寶藏》第二季:激活燦爛文明于當下的生命力

時間:2019年04月11日 來源:《光明日報》 作者:郎昆
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  綜藝節目是電視媒體的重要組成部分,在融媒體時代,電視綜藝節目如何實現聯動發展是我們面臨的一項重要課題。經過兩年的精心準備和打磨,大型文博探索節目《國家寶藏》在2017年年底甫一推出,便廣受好評,更被譽為開啟了“中國文化綜藝元年”。于2018年12月回歸的《國家寶藏》第二季,延續了第一季的呈現形式,每集以一個博物館為主題,亮相三件文物,每件文物綁定一位與之氣質相符的明星嘉賓,他們或娓娓道來文物傳奇的前世,或扮演成古人演繹寶藏誕生的故事,帶領觀眾進入神秘的探尋空間。

  考古學者、文博人員、講解員作為“今生人物”講述國寶的當下,以情景劇再現歷史故事,穿越古今,串聯起國寶的前世今生。《國家寶藏》第二季更進一步地提煉出文物自身獨特的文化氣質,配合頂級陣容講述更全民化的文化故事、更立體化的中國故事。從《國家寶藏》的成功可以看出,綜藝節目要想在五彩斑斕的電視創意中沖出重圍,除了給觀眾提供茶余飯后的娛樂談資,更要帶去正能量和滿足感。

  綜藝節目憑借其貼近生活、輕松活潑、喜聞樂見的藝術形式成為覆蓋面和接受度較高的節目形式之一,具有廣泛的群眾基礎。文物打動人心,歸根結底靠的是人的故事、意志和精神。在《國家寶藏》中,通過嘉賓聲情并茂地演繹和講述,觀眾會覺得每一件文物都不再是冰冷和靜止的,它們就像一個個歷經風雨的人,有自己的生命和性格,那是從未褪色的文化自信,以及成就過往也影響當下的血脈精魂。在追溯文物前世今生的傳奇故事中,廣大觀眾得以充分感受文物的器物之美、精神之美、價值之美,對中華傳統文化產生更多理解和認同。

  綜藝節目要尋求良性發展,最關鍵的是要強化自主創新,打造中國特色原創節目。《朗讀者》和《國家寶藏》兩檔原創品牌季播節目正是在這樣的思路引導下孕育而生的,以文化內涵為內核著力點,以文化氣質引發現象級傳播,力圖對中國優秀傳統文化做出新意表達,用匠心勾連受眾價值認同的樂趣,讓節目具備更持續的影響力和生命力。

  當下,傳統媒體與新媒體相結合的優勢愈發明顯。因此,綜藝節目要把廣播、電視、互聯網的優勢互為整合和利用,將單一媒體的競爭力變為多媒體的共同競爭力。節目制作“先網后臺”,貼合全媒體傳播特征和受眾特質,網絡傳播為主、電視傳播為輔成為電視綜藝的發展趨勢。為實現“從觀眾到用戶”的轉變,構建全媒體“聯動化”受眾互動體系,改變既有的單邊傳輸的創作慣性,我們在節目形式和傳播表達上創新手段,用年輕化、流行化的表現形式和手法,聚焦社會熱點和新時代風貌,滿足不斷變化發展的受眾需求,增強觀眾與節目的情感連接和關注黏性,將其從傳統意義上純粹的接受者轉變為內容生產的參與者。與此同時,我們加強各媒體和平臺同向發力、協同聯動,形成全方位、多層次傳播,推動生產模式的融媒體創新。數據顯示,《國家寶藏》有很大一部分收視群體正是通過網絡平臺觀看節目的。此外,衍生節目及產品的開發有助于發酵更多的綜藝品牌。我們基于原有的節目內容進行拓展延伸,著力發掘特色優勢,結合市場需求,推出文字、音視頻、H5、圖解、VR等各類融媒體作品,成為吸引觀眾持續收看的法寶。

  從《朗讀者》到《國家寶藏》,我們以原創引領,深耕傳統,擁抱年輕,走向海外,不僅為內容市場帶來了清新之風,深度激活了燦爛文明于時代當下的生命力,也彰顯著我們電視人基于文化自信的底氣和實力。《國家寶藏》第二季亮相法國戛納秋季電視節,舉辦了專場推介會和展映活動,與恩德莫尚集團合作開發國際版模式,與BBC世界新聞頻道合作紀錄片《中國的寶藏》。這充分體現了綜藝頻道在促進中國文化走向世界所做出的成功嘗試。

  在社會主義新時代,在文藝大繁榮大發展、媒體大融合的背景下,只有堅持以人民為中心的創作導向,弘揚傳統文化,遵循新媒體環境下的傳播規律,不斷謀創新、謀發展、謀突破,講好中國故事、弘揚中國精神、傳承中國文化,才能在未來發展的洶涌大潮中立于不敗之地。

  (作者系中央廣播電視總臺央視綜藝頻道總監、大型節目中心主任)

(編輯:劉青)
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